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现象级“苏超”为文旅消费拉活促新

发稿时间：2025-06-10 06:39:03 来源： 中国青年报

6月8日，江苏南京，新街口商圈电子大屏播放趣味画面和诙谐文字，为“苏超”助力。视觉中国供图

　　“越位啦！”

　　“犯规啦！”

　　“向前！”

　　6月8日下午，一连串流利的中文从西班牙籍青训教练何塞嘴中蹦出，声音之大，足够让球场上的孩子们听得清清楚楚——这个下午老天赏脸，预报中的大到暴雨识趣“爽约”，在南京师范大学附属中学树人学校操场，何塞与法国籍助教拉乌尔目不转睛盯着在球场上奔跑的孩子。

　　这是主场作战的树人学校与金陵仙林（金陵中学仙林分校）“南京市校园足球周末联赛”初中甲组冠军之争，初二孩子虽然打不出太多技战术含量，但争先的态度和不遗余力地奔跑，无不显示出少年对足球的热爱。

　　投入更多热爱的是南京弘德足球俱乐部签约教练、南京市足协青训技术总监何塞，作为金陵仙林中学球队总教练，日常工作便是为这支学校球队拟定训练计划，但他进入球迷视线，却是因为自己“苏超联赛13支球队唯一外教”的身份。

　　简称“苏超”的江苏省城市足球联赛，一夜之间红遍大江南北，参赛13座城池的老梗新梗口口相传疯狂刷屏，惹得海南当地人捧着手机通过苏超“一图看懂江苏省内恩怨史”，并在球场上用粤语打趣“友谊第几”，而远在长白山的“驴友”则考虑改变避暑行程前往苏超赛场凑热闹“去看看南哥”。

　　作为省会城市，参加“苏超”联赛的南京队组队并不算早，到今年3月确定以弘德俱乐部为主体参赛，外教何塞当仁不让领令挂帅。

　　“我认为‘苏超’联赛是一个很好的开始，它让全家老小进入球场了解足球，尤其是以前没有在现场看过足球比赛的人。社交媒体每天都有很多‘苏超’内容，每个城市的主场都有那么多人观看足球比赛，这是我最喜欢看到的场景，这才是属于足球的氛围。相比8年前我来到南京从事足球青训工作，当时孩子们比赛数量不多、质量不高，但现在这座城市高水平的青少年足球比赛越来越多。”何塞告诉中青报·中青网记者，他很乐意看到“苏超”联赛引发的全民狂欢，“西班牙的足球文化就是这样，每到周末，爷爷奶奶爸爸妈妈带着孩子来到球场，家庭和社会对足球的态度不是抵触和排斥而是热爱，这才是足球”。

　　是“苏超外教下沉校园足球”，还是“校园足球外教带队征战苏超”并不重要，重要的是由“共同热爱”搭桥，“苏超”联赛正与校园足球产生密不可分的联系，并进一步推动足球青训发展——“散装江苏”只是形散，无论何地，青训总是职业足球塔基，塔尖不尖随时可修可补，但塔基不能虚浮。目前在“苏超”3连胜积分第一的南通队，正得益于当地珂缔缘俱乐部超过10年深耕青训，南京队联赛第一轮便在五台山主场1∶2不敌南通队，无奈留下“叫南哥”笑梗。

　　“‘苏超’联赛的水平比我想象中要高，上场的球员都有一定基础，我们可以看到中甲、中乙甚至中超的球员，还有优秀但没有进入职业体系的大学生球员。”3轮“苏超”过后，南京队2胜1负排在第三，何塞仍然信心十足，“3轮比赛没有差距很大的比分出现，说明每支球队的实力都很接近。当然对我们来说球队一定要争取最好的成绩，我知道所有的球队都想战胜我们，但我还是要求队员在有球的情况下完成比赛（掌控球权），这也是我们一贯的战术思路，我们靠足球说话。”

　　“苏超”在国内现象级别的体育传播，已经不逊于世界杯赛——2026美加墨世界杯扩军至48支球队，让不少球迷降低期待热度，毕竟连参赛队都数不清楚，只想等到淘汰赛阶段再中途加入。但“苏超十三太保”个个能聊能打，又肯放下身段自嘲自黑，由此带来的巨大流量收益表明，“苏超”外延远远超出足球领域。

　　“从文明维度看，足球作为现代城市文化的重要组成部分，与城市发展相互成就。江苏文旅有个数据，端午节假期6个主场城市银联异地渠道文旅消费总额的增长率接近15%，根据江苏省体育产业集团预测，‘苏超’可能创造出超3亿元的综合经济效益，包括直接拉动消费和服务业的升级，增加体育装备制造业的产品订单，创造大量涵盖赛事运营在内的就业机会，推动数字化新媒体产品和青少年足球培训成为新的经济增长点。”南京大学商学院应用经济学博士后姜彩楼认为，“苏超”的出圈，在经济层面标志着江苏城市发展从硬件建设向软实力培育转型，“‘苏超’逐渐成为展示城市科技应用（如5G直播）、生态理念（绿色办赛）和治理能力（跨部门协同）的窗口，基于足球的文化IP打造，不仅增强城市辨识度，更为吸引投资和高端人才的引进创造了条件”。

　　“大火爆炒”和“小火慢炖”各擅胜场，“苏超”的强大生命力和旺盛活力，既在于“全民玩梗”，让中国足球由苦难回归快乐，更在于作为全球第一大运动，足球本身便具备超乎想象的凝聚力。6月14日即将开赛的新一轮“苏超”，目前全部主场球票均已售罄——“苏超”统一购票小程序上周紧急上线（链接至各主场售票网络平台），一天之后购买球票页面便只能显示“缺货登记”，观众如潮，自然督促球队不能“偷懒”：6月15日要在主场迎战镇江队的徐州队上周前往400公里外的山东鲁能基地“开小灶”；零进球三连败的“受气包”常州队则明确表示客场挑战无锡队之后，便将主场由常州工学院体育场换至常州奥体中心“一雪前耻”；而南京队也正在争取将主场由五台山体育场搬至一度创下65769人观赛纪录的南京奥体中心，只是转场时间还需协调。

　　“我希望‘苏超’赛事的热度可以长久持续，全国都有这样的比赛，这样可以让更多孩子走进球场，对足球产生浓厚兴趣，从看球、聊球到下场踢球。”本周末将带南京队“北伐”淮安征战第四轮“苏超”赛事的何塞说，“西班牙很多朋友都会问我，中国这个泱泱大国为什么出不来顶级球员，我会告诉他们，其实中国有很多小孩子具备成为顶级球员的潜质，这些孩子在起始阶段表现非常好，但是在真正需要提高比赛能力的青少年阶段，他们会因为来自社会的、家庭的、个人的各种各样的原因，不能把全部精力投入到足球场上，所以非常可惜。‘苏超’具备这个功能，毫无疑问会推动校园足球和专业青训的发展”。

　　本报南京6月9日电

责任编辑：曹竞,李沛然
责任编辑：郭剑
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