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新疆“体育 +”点燃消费“热引擎”

发稿时间：2026-02-02 21:06:02 来源： 央广网

　　央广网乌鲁木齐2月2日消息（记者姜茸）2026年，当“十五五”的壮阔蓝图徐徐展开，新疆正以体育赛事为灵动纽带，编织起内需潜力释放的锦绣画卷。从银装素裹的冰雪赛场到生机盎然的绿茵草地，从独具风情的民俗赛事到享誉国际的体育盛会，一组组鲜活跃动的数据背后，跃动着全民健身的澎湃热潮，“体育+”产业的深度融合，映照着新疆经济社会蓬勃发展的时代华章。

　　全民赛事全覆盖 筑牢团结民生根基

　　近年来，新疆体育系统打造了一系列群众体育赛事，村超、村BA等基层赛事广受群众喜爱。其中，伊宁县村超在赛事组织、氛围营造、赛事综合效益发挥等方面，在新疆树立了典型，入选首批“全国群众三大球精品赛事案例”。

　　体育赛事的全民参与度，彰显着民生改善的温度与社会活力的浓度。新疆以“铸牢中华民族共同体意识”为主线，构建起覆盖城乡的赛事体系，让各族群众在家门口就能享受运动乐趣。其中“新疆是个好地方·2025年石榴籽杯新疆群众‘三大球’联赛”堪称典范，构建起自治区、地（州、市）、县（市、区）、乡镇、村五级联动机制，3700多场赛事吸引180多万人次参与，汉族、维吾尔族、回族、蒙古族等十几个民族的群众同场竞技，看台座无虚席，赛场内外洋溢着团结奋进的氛围。

　　青少年体育更是多点开花，2026年“奔跑吧·少年”全国青少年冬季阳光体育大会首次落地新疆，来自全国34个代表团的862名青少年运动员齐聚乌鲁木齐，在花样滑冰、3对3冰球、速度滑冰、单板滑雪回转、越野滑雪短距离等5个项目中感受冰雪魅力。在新疆，青少年足球培养方面的投入也初见成效，已创建全国、自治区足球特色学校959所，占中小学校总数的20%以上。

　　2025年7月，新疆生产建设兵团全民足球超级联赛则创下50.6万人次现场观看，这场为期一个月的赛事，形成了强大的赛事影响力——3.5亿次抖音话题播放量的纪录，网络直播观看量达1亿人次。

在麦盖提县，首届“刀郎杯”全疆刁羊赛马争霸赛的赛场上，骑手们闻令而动，尽显精湛马背技艺 （央广网发 吾斯曼·麦麦提 摄）

　　“体育+”融合赋能 激活内需消费动能

　　31天，34支球队，87场比赛，吸引现场观众50.6万人次，最高单场观众达3.2万人，这是新疆和兵团全民足球超级联赛（以下简称兵超）让青格达湖旅游度假区日均接待游客翻倍，游客平均停留时间从2小时延长至5.5小时，景区二次消费占比飙升至54%，赛场周边，美食街37家商户营业额平均上涨50%，400个餐位几乎每天座无虚席，芳草湖凉皮、奇台拉面、共青团农场葡萄汁等，纷纷借赛事“出圈”。

　　民俗赛事也成为消费新亮点，2026年首届“刀郎杯”全疆刁羊速度赛马争霸赛吸引了全疆各地州17支代表队的200余名骑手齐聚赛场。赛事不仅为全疆传统马术爱好者搭建起高水平的竞技交流平台，更以民俗体育为纽带，推动民族体育与文旅产业深度融合。

　　作为连续3年深耕赛事的城市——新疆阿图什，如今的“阿图什杯”更具有赛事组织的专业质感，更具有商业化运营的成熟度。“阿图什杯”全疆足球邀请赛13天内吸引疆内外游客19.16万人次。直接带动餐饮、住宿、景区等各类消费9216.86万元，实现了“一场赛事激活一座城”的经济带动效应。截至2024年，新疆拥有各类足球场地4595个，平均每万人拥有足球场数量位居全国前列。

　　在新疆的沙漠与戈壁间，中国环塔国际拉力赛已走过20年历程。如今，它不仅是亚洲参赛人数和车辆最多、赛道距离最长的汽摩越野赛事，更被正式纳入国际汽联官方赛历。据统计，2025年环塔为赛事沿线的喀什、和田、阿克苏吸引游客411万人次，实现旅游收入29.44亿元，环塔丝路集结赛、N39沙漠特种旅游等一批衍生文旅项目也得到蓬勃发展。

　　沿马拉松赛道体会城市脉动，驾越野赛车驰骋沙漠，踏滑雪板飞驰雪山……在新疆，以体促旅、以旅兴体的生动实践处处可见，更成为带动广大农牧民增收致富的新路子。

　　“体育+”融合发展的多元业态，为内需市场注入强劲动能。“赛事活动进景区、进街区、进商圈”“跟着赛事品美食”系列活动，积极促进了赛事与文旅、商务、饮食等全域深度融合，让“流量”持续转化为“增量”。第十九届新疆冬季旅游产业交易博览会设置445个展位，规模创历届之最，冰雪经济的“热效应”尤为显著，从城区的将军山滑雪场，到亚洲雪道面积最大的吉克普林，再到垂直落差超过1200米的可可托海，阿勒泰一步步擦亮“国际冰雪旅游目的地”的名片。据阿勒泰地区文化体育广播电视和旅游局数据显示，上个雪季当地接待游客1620.96万人次，同比增长26.53%；游客总花费148.26亿元，同比增长28.59%。

　　品牌赛事提质升级 拓宽产业发展赛道

　　赛事品牌的升级与国际化布局，彰显着新疆体育产业的高质量发展态势。2025年以来，新疆已成功举办“冰雪丝路中国雪都”环阿尔泰山冬季运动会、中国环塔国际拉力赛、FWT世界野雪巡回赛、中国新疆（国际）第十七届环赛里木湖公路自行车赛暨中国自行车运动骑游大会、2025林丹杯羽毛球公开赛（乌鲁木齐站）等一系列大型体育赛事活动。据统计，2025年新疆已举办300余场次各类赛事，其中国际性赛事20余场次、全国性赛事50余场次，自治区级赛事120余场次、各地（州、市）赛事160余场次。

　　国际交流不断深化，第二届中亚国家室内田径邀请赛暨2026年新疆室内田径锦标赛吸引哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦等国近800名运动员参赛，同步举办的田径训练营成为技术研讨与文化交流的平台。在顶层设计引领下，新疆出台《自治区青少年校园足球提升行动方案》（以下简称《方案》），通过普及水平提升行动、培养体系建设行动、竞赛体系提升行动、办学成色提质行动、师资能力提升行动、体教融合深化行动，为赛事高质量发展筑牢基础。

　　新疆是马业大区，说起“万马奔腾”“天马浴河”，万匹骏马踏起滚滚烟尘的波澜壮阔的场景，早已成为伊犁文旅的一个招牌IP。新疆伊犁天马国际旅游节至今已举办33届，累计接待游客超百万人。2025年，伊犁州财政投入800万元专项资金支持马产业发展，持续擦亮赛事名片。伊犁州打造“中华民族大赛马”等品牌赛事矩阵，每年举办各类竞技赛事330余场。建成国内首个专业化马性能测定中心，“以赛验马、以赛促育”，让伊犁马在赛场上展现实力、在市场中提升价值，促进马全产业链发展。

　　近年来，伊犁州培育了60余家马产品加工企业，打造出“伊犁马”“昭苏天马”两个地理标志品牌，以及3个全国“名特优新”农产品品牌和4个“品味新疆”区域公用品牌。2025年，伊犁州精深加工马肉2000余吨、马乳500余吨，形成了从养殖、加工到市场的全链条发展模式。

　　从基层赛场的全民欢腾到国际赛事的专业竞技，从冰雪经济的持续升温到民俗体育的创新表达，新疆体育赛事的蓬勃发展，正是“十五五”开局之年民生改善、产业升级、内需激活的生动缩影。

　　数据见证活力，运动凝聚力量，未来新疆将继续以赛事为媒，深化“体育+”融合发展，让体育不仅成为各族群众的生活方式，更成为推动经济高质量发展、铸牢中华民族共同体意识的重要力量，在新时代的征程上书写更加精彩的篇章。

责任编辑：胡庆章
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